Мое знакомство с маркой Живанши состоялось довольно давно – с появления аромата Oblique Givenchy, если не ошибаюсь, тот, что Play. Надо признать, что попытки подружиться с остальными парфюмами оказались провальными – слишком плоско, просто и неизменные химозные отдушки. Вполне допускаю, что так они звучат именно на мне, а на других очень даже, тем не менее, они так и остались для меня на уровне Кельвин Кляйна и Давидова. Прогуливаясь по парфюмерным местам, все полки с Живанши проскакиваю быстро даже не бросив взгляд. И вдруг уже на выходе из магазина взгляд падает на отдельно стоящую стойку – «О! Хм, неужели» — подумалось мне. И точно – эксклюзивы и селективы от Живанши – новая линейка парфюмов L’Atelier de Givenchy.

«В конце концов, у Армани есть, у Дольче есть, а чем мы хуже», — подумал кто-то в Givenchy и забацал сразу линейку «шедевров», чтоб лишь бы было все как у людей. По этому поводу нельзя пройти мимо и истории данного бренда, тем более сама по себе история длинна и интересна.

Как несложно догадаться, компания Givenchy получила свое название в честь основателя – графа Юбера Джеймса Марселя Таффена де Живанши (Hubert James Marcel Taffin de Givenchy). Юбер родился 20 февраля 1927 в городе Бове (департамент Уаз) и был младшим сыном в семье аристократов. Родители, Люсьен Таффен де Живанши (1888-1930), маркиз Живанши, и его жена, Беатрис («Сисси») в девичестве Баден (Badin 1888-1976), пророчили ему карьеру в области права и юриспруденции. Серьезный интерес к моде Юбер проявил в десятилетнем возрасте, когда вместе с матерью посетил Парижскую всемирную выставку в 1937 году.

Семья Таффен де Живанши уходит своими корнями в итальянскую Венецию — оригинальная фамилия Taffini. Однако в 1713 году глава семьи получил титул маркиза де Живанши.

После смерти отца от гриппа в 1930 году, его воспитывали мать и бабушка по материнской линии — Маргерит Dieterle Баден (1853-1940), вдова Жюля Баден (1843-1919). Жюль Баден был художником, владельцем и директором мануфактуры по производству тканей и гобеленов в Бове. Впрочем, по материнской линии все предки Джеймса оказались весьма творческими людьми. Так дед Жюль Баден в свою очередь оказался сыном французского живописца Пьера-Адольфа Бадена — мастера жанровой и портретной живописи, рационализатора гобеленового производства, кавалера ордена Почётного легиона. Кроме того ими были разработаны гобелены 13 видов для Елисейского дворца и ткани для Парижской оперы. Можно сказать, что Юбер шел по проторенной дорожке.

В 1945 году, в семнадцать лет, после освобождения Франции от фашистской оккупации, он покинул Бове и поселился в Париже. Учился в Школе изящных искусств в Париже и уже там проявилась его страсть к моде. Известная художественная школа Парижа École nationale supérieure des Beaux-Arts была основана в 1671 году. Среди ее выпускников — Фрагонар, Дега, Моне, Ренуар и десятки других известных на весь мир художников. Основатель модного дома Givenchy Юбер де Живанши — тоже выпускник École nationale supérieure des Beaux-Arts.

Устроившись ассистентом к таким столпам моды как Жак Фат (Jacques Fath), Юбер набирался опыта. По рекомендациям Кристиана Диора работал под началом Роберта Пиге (Robert Piguet) и Люсьена Лелонг (Lucien Lelong). В 1947 году работал первым помощником Эльзы Скиапарелли (Elsa Schiaparelli).

Наконец в 1952 году он воплотил в жизнь свою мечту и открыл собственный дом моды La Maison Givenchy в возрасте 25-ти лет — на тот момент он был самым молодым из творцов высокой моды. Финансированием дома занимался Луи Фонтейн. А уже 2 февраля этого же года, Юбер де Живанши представляет свою первую коллекцию Haute Couture с Беттина Грациани (Bettina Graziani), которая в дальнейшем стала лицом компании. Для неё Юбер создал знаменитую «блузку Беттина» — скромную хлопчатобумажную белую блузку с черно-белыми воланами на рукавах.

В 1953 году в Нью-Йорке Живанши знакомится со своим кумиром и любимым человеком — легендарным испанским модельером Кристобалем Баленсиага. На протяжении всей карьеры Живанши Кристобаль Баленсиага будет выступать в качестве наставника, который будет поддерживать, финансировать и продвигать бренд Живанши.

Одри Хепберн стала его музой и воплощеннием бренда с 1953 года, когда он создал костюмы для фильма «Сабрина». Тем не менее «Оскар» за костюмы к фильму «Сабрина» получил не Живанши, а Эдит Хэд, которая была официальным художником по костюмам. Не был он упомянут и в титрах фильма, однако сотрудничество с Одри продолжалось на фильмах «Забавная мордашка», «Завтрак у Тиффани», «Как украсть миллион» и другие. Они были связаны дружбой до смерти Одри в 1993 году.

Среди его самых преданных клиентов, можно также упомянуть Жаклин Кеннеди, императрица Фарах Пехлеви, принцесса Монако Грейс, актрисы Марлен Дитрих, Грета Гарбо, Лорен Бэколл, Жанна Моро и Ингрид Бергман.

Именно для Одри, Юбер в 1957 году разработал свою первую коллекцию духов — L’Interdit и Le de Givenchy. Le De, где “de” – ссылка на аристократическое происхождение бренда, и духи L’Interdit, посвященные Одри Хепберн. Одри стала лицом аромата L’Interdit. Успех парфюма стал основанием для организации компании Parfums Givenchy, которую он создал в дуэте со своим братом Жан-Клодом, маркизом де Живанши.

В 1954 году Юбер де Живанши создал рубашку-платье, которое будет эволюционировать в платье-мешок три года спустя. Кроме того он полностью выкупает свой модный дом у Луи Фонтейна и выпускает новую линию одежды «Givenchy Université» – повседневная одежда из износостойких тканей, созданных хоть и в Париже, но на американских станках.

В 1956 году Кристобаль Баленсиага и Юбер де Живанши представили свою коллекцию в Нью-Йорке во время благотворительного бала в помощь американской больнице в Париже, а в 1957 году дом Balenciaga представил платье-мешок, созданное Живанши. В 1958 году Кристобаль Баленсиага запустила линию «Baby Doll», вместе с пальто линии «Ballon», все также спроектированное Живанши. В 1959 году студия Givenchy переехала на Avenue George V в Париже, напротив Balenciaga. В 1959 году вышел первый мужской аромат Monsieur de Givenchy. В том же году, Givenchy и Balenciaga объявили, что их соответствующие коллекции будут показаны прессе только через месяц после их представления покупателям, для того, чтобы избежать любой предвзятости.

В 1969 году Юбер де Живанши начал свою линию модной одежды для мужчин «Джентльмен Givenchy». Бутик был открыт в ноябре этого же года. По совету Кристобаля Баленсиага, Живанши разработал свои новые коллекции в семидесятых годах, чтобы защитить лицензиями коллекции от кутюр. Givenchy III, созданный в 1970 году, третий по счету женский аромат марки  В 1971 году он разработал коллекцию вышитых пальто в честь Жоржа Брака и Жоана Миро.

В течение этого периода, дом Givenchy диверсифицировал свою деятельность, чтобы создавать обувь, ювелирные изделия, галстуки, посуду и ткани. Юбер де Живанши был выбран дизайнером интерьера отелей Hilton по всему миру, и даже автомобиля (Lincoln Continental Mark V). А в 1974 году появляется  мужской аромат Givenchy Gentleman — в честь одноименной коллекции мужской одежды. Он был создан парфюмером Полем Леже (Paul Leger).

Юбер получает награду  «Личность 1979» и звание самого элегантного человека года по версии The Best. Дом Givenchy был разделен в 1981 году – Юбер не устоял перед соблазном быстрых денег — парфюмерную линию Parfums Givenchy выкупила компания Veuve Clicquot (Мадам Клико).

В 1982 году под председательством Одри Хепберн была организована ретроспектива Живанши в Технологическом институте моды Нью-Йорка. В следующем году Юбера награждают орденом Почетного Легиона, а в 1985 году, Жак Ланг, французский министр культуры, дал ему Оскар моды во время празднования в театре оперы в Париже.

1980-е годы – появились духи Ysatis, духи с тысячью граней. Скульптурный флакон, который назвали самым красивым в 1984 году. В эти же годы выходит Xeryus для мужчин.

В 1988 году модный дом Givenchy был куплен корпорацией LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton , владеющий также такими парижскими домами моды, как Christian Dior, Louis Vuitton, Christian Lacroix и Céline. По договору с LVMH, Живанши имел право руководить своим домом только семь лет. LVMH также возвращает себе контроль над Parfums Givenchy. В 1990-х годах выходит мужской аромат Pi. Зато женских вышло чуть больше — в 1991 году появился Amarige, в 1996 году — Organza.

Юбер де Живанши ушел на покой из мира дизайна и моды в 1995 году. Он проживает в резиденции Château du Jonchet, которая находится в историческом месте Romilly-sur-Aigre, Eure-et-Loir, недалеко от Парижа. В своей отставке он сосредоточился на коллекционировании мраморных скульптур и бронзовых статуй 17-го — 18-го веков. В январе 2007 года почта Франции выпустила две марки, посвящённые Дню святого Валентина, автором дизайна которых был Юбер де Живанши. Его племянник, Джеймс Taffin де Живанши, является американским дизайнером ювелирных изделий.

По решению владельца LVMH Бернара Арно на место Юбера был приглашён Джон Гальяно, тут же привлёкший к себе внимание своими вычурными и провокационными коллекциями. На волне такого успеха Арно поручил Гальяно художественное руководство другим, ещё более важным для него домом моды — Christian Dior, где тот оставался почти 15 лет, вплоть до начала 2011 года.

На место Гальяно создавать коллекции под маркой Givenchy был приглашён начинающий модельер Александр Маккуин — он возглавлял ателье с октября 1996 до начала 2001 года. Его первая коллекция была признана провальной, несколько последующих также подвергались серьёзной критике. После того, как закончился контракт с Маккуином, в марте 2001 года линия женской одежды была поручена молодому модельеру Жюльену Макдональду. Начало нового тысячелетия (2002 год) было отмечено запуском Givenchy pour Homme, и запуском в 2005 году Very Irrésistible Givenchy for Men. В 2003 году — Very Irresistible Givenchy.

После Макдональда у руля встал Освальд Боатенг, которого в 2005 году сменил итальянец Рикардо Тиши. Поначалу ему доверили только художественное руководство линией женской одежды, который сначала возглавил направления Haute Couture и Ready-to-Wear — подразделения Givenchy Femme, а затем стал заниматься в том числе разработкой мужской одежды и аксессуаров. В мае 2008 года он стал ответственным также за выпуск мужских коллекций.

В 2007 году компания Parfums Givenchy отпраздновала 50-летие со дня основания и по этому случаю выпустила обновленные версии своих классических ароматов, которые сформировали историю Дома. В 2008 году вышли новые ароматы Play. В 2009 году появился аромат Pi Neo.

В 2009 году Риккардо Тиши приступил к разработке первой недорогой линии Модного дома — «Givenchy Redux». В 2011 году под руководством Риккардо Тиши был презентован новый аромат Givenchy «Dahlia Noir». В 2012 году Givenchy представляет новую интерпретацию аромата Play, аромат Play Sport. 2013 год знаменуется выпуском Ange ou Demon Le Secret и выпуском линий Ange ou Demon и Play в новом дизайне. В 2013 году Givenchy представляет Gentlemen Only.

В 2014 году открывается новая страница истории Very Irresistible — аромат Very Irresistible L’eau en Rose. В 2014 лицом нового аромата Dahlia Divin становится певица, актриса и композитор Алиша Киз.

Именно в 2014 году наконец выходит эксклюзивная линейка ароматов — L’ Atelier de Givenchy: семь ароматов. Каждый флакон сопровождается специальным модным эскизом. Названия композиций: Ambre Tigré, Bois Martial, Cuir Blanc, Chypre Caresse, Néroli Originel, Oud Flamboyant и Ylang Austral. Сейчас количество ароматов в этой линейке увеличилось до десяти – два прибавилось в 2015 году (Gaiac Mystique, Immortelle Tribal) и один в 2016 году (Iris Harmonique). Все они, несмотря на свою унисексовость, фигурируют как ароматы для женщин. Надо добавить, что особого ажиотажа среди ценителей они не вызвали, более того большинство склоняется к мнению, что данные ароматы довольно посредственны, а цены на них просто неоправданные. Конские, цены, прямо скажем, для таких плоских химозных и отдушечных парфюмов. Впрочем, само оформление также вызывает недоумение — кривоногие, сутулые женщины, с мохнатыми ногами явно не прибавляют шарма и желания воспользоваться ароматами.

Возможно из-за этого, в частности, сам Юбер де Живанши совершенно перестал интересоваться судьбой собственного детища — довольно обидно видеть как то, чем занимался всю жизнь, медленно, но верно разрушают и из стильного маленького черного платья Одри вырисовывается какой-то эпатаж Гальяно и голые женщины с рогами Маккуина.

За свою многолетнюю историю модный дом Givenchy выпустил под своим именем более 100 ароматов для женщин.