Итальянский бренд Etro, который в частности выпускает и парфюмерию, считается нишевым. Хотя если раньше в Москве их легкоузнаваемые флаконы можно было найти в двух-трех точках, то сейчас они попадаются на глаза довольно часто. Да и сам бренд, если говорить о модных вещах, как-то поистрепался и подешевел.

Тем не менее, их старые ароматы невозможно спутать ни с какими другими.

У Etro нет какой-то выдающейся истории в веках, это всего лишь история успеха одного человека. Сам модный дом был основан в 1968 году как семейное предприятие Джироламо «Джиммо» Этро (Gerolamo Etro). Ни о какой парфюмерии тогда речь и не шла. Изначально это была текстильная фабрика, которая досталось Джироламо по наследству. Он вложил все свои средства в ее модернизацию и начал выпускать натуральные ткани с необычными орнаментами — Джиммо всегда был увлечен восточной и индийской культурой.

В итоге в 1968 году Джироламо Этро зарегистрировал в Милане компанию ETRO S.p.A и ему начали поступать заказы на ткани из других стран. Разумеется, Джиммо не мог бросить своего увлечения востоком и поэтому путешествуя по странам, собирал информацию о тканях, рисунках, способах производства. Именно из Индии в 1981 году он привез так полюбившийся ему узор — индийский огурец, или как еще его называют Пейсли или Бута, который на долгое время стал мотивом всего бренда.

Штаб-квартира компании находится в Милане на Виа Спартако. Старинное здание было восстановлено и отреставрированно в 1977 году, где и разместился главный офис, который представляет из себя сейчас архив-музей текстильного искусства и библиотеку, которую начал собирать еще Джиммо.

С 1980 по 1990 годы компания сделала огромный скачок в развитии. Бурный рост бренда сопровождал выпуск новых товарных позиций — в 1984-85 годах Etro начали выпускать огромное количество наименований товаров. Одно из их иновационных направлений — жаккардовые ткани — альтернатива кожи. С целью получения специфического смоляного покрытия жаккард обрабатывался пятью различными способами.

В 1984 году появилась полноценная коллекция сумок, портфелей, чемоданов, косметичек, бумажников. В 1985 году бренд запустил линию предметов интерьера и быта. В ней были представлены аксессуары для ванных и гостиных комнат (рамки для фотографий, декоративные кашпо, абажуры, настольные лампы, подушки, стеганые и пуховые одеяла, кашемировые пледы, постельное белье, льняные полотенца и пр.).

Первые парфюмы появились в продаже только в 1989 году, ароматы коллекции были приготовлены вручную по старинным рецептам и дебютировали во флагманском бутике на улице Виа Верри в Милане.

Первый показ мод Etro на Неделе моды в Милане был проведен в 1996 году. С начала 90-х годов Etro начали открывать бутики по всему миру — бутик в Париже на Рю Фобур Сент-Оноре в 1990 году, в 1993 году бутик Etro в Риме на Виа дель Бабуино. В 1995 году в Париже на бульваре Сен Жермен открылся второй бутик Etro. В том же году под Миланом был запущен новый крупный склад для готовых коллекций.

В 1996 году состоялось открытие пятиэтажного магазина Etro на Мэдисон авеню в Нью-Йорке. В том же году в Париже появился второй бутик. В 1997 году магазин Etro открылся в Лондоне в помещении бывшей арт-галереи на Олд Бонд стрит. В 1998 году бутик Etro появился в Берлине. А с 1999 года компания начала прямые продажи по почте в США через New York Times. Кроме того бренд открыл свой интернет-магазин. В том же 1999 году во Флоренции в старинном Палаццо Ручелаи открылся один из самых красивых магазинов бренда.

В 2000 году первый бутик Etro появился в Токио — в историческом районе Гинза. В 2002 году открылся первый бутик бренда в Москве, а в 2005 году — в Санкт-Петербурге.

В настоящее время компания находится под управлением четырех детей Джиммо. Кино Этро является креативным директором коллекций для мужчин, Вероника Этро выпускает женскую линию, Якопо Этро выступает в качестве директора коллекций и аксессуаров кожгалантереи, для дома и тканей, а также в качестве главы подразделения связи. Иполлито Этро генеральный директор компании.

Парфюмерная линия Etro включает более 20 ароматов и практически во всех можно найти что-то индийское или восточное, все же увлечения Джиммо нашли выход и в ароматах. Основу большинства из них составляют восточные ингредиенты – иланг-иланг, специи, толуанский бальзам, стиракс, пачули, сандал, мирра, ладан и др. Оригинальность ароматам придает необычное сочетание составляющих. В миланском бутике на Виа Верри представлены ароматические эссенции, приготовленные вручную по старинным рецептам. Селективная парфюмерия Etro с момента своего появления и до настоящего времени выпускается в лимитированных сериях.

Джимми, Вероника, Джакопо, Кин, Ипполито Этро.

Сегодня по всему миру разброшено примерно 40 монобрендовых бутиков компании. По сей день компания занимается производством тканей, которые официально использует итальянская компания Max Mara. В монобрендовых бутиках компании действует услуга индивидуального пошива, благодаря которой постояльцы имеют возможность выбрать ткань из каталога, после чего заказать необходимые им наряды у искусных дизайнеров бренда, которые снимают мерки и согласовывают все детали наряда с каждым клиентом индивидуально. Готовые модели отправляются постояльцам домой.